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企业做竞价推广容易走进哪些误区?

时间:2020-08-04 10:24 | 点击:

一让非专业人才来负责竞价推广

绝大多数企业中负责竞价推广的都不是专业的人才,一般都是公司的编辑、财务负责,因为聘请一位专业的竞价专员往往薪资都很高。所以,企业培养的这些非专业人士基本上都是边学习、边实践,日常费工作就是是简单地添加关键词、添加创意、修改价格等,但在如今百度竞价竞争激烈的时代,没有几百万、几千万的广告花费实践经验,竞价是很难做好的。

二关键词匹配不精准

由于是非专业人才操作竞价,也就决定了操作竞价推广这个过程中会存在更多的问题。百度代理公司的客服操作竞价时,喜欢把关键词匹配模式设为广泛,这样就会匹配出很多无效的、不相关的关键词,也就造成了广告成本的浪费。而一些刚接触竞价的非专业人士则喜欢把匹配模式设置为精确匹配,这同样会造成关键词的质量度低、关键词数量单一的缺陷。

三盲目使用竞价排名软件

传统企业使用竞价软件操作竞价推广的不在少数,由于竞价软件宣称可以快速调价,控制所有关键词排名,很多企业由于关键词太多不好管理,也为了获得排名,也就纷纷使用竞价软件。其实百度推广后台就有“看排名、降成本、提升质量度”这些功能,相对于第三方软件来说更权威、更专业,但如果完全按照软件上的数据提示来操作,还是会浪费很多的广告费。

四缺乏创意

最容易出现的误区就是缺乏创意,一些企业撰写的创意质量实在是太差,很多时候语句都不通顺,内容也毫无吸引力,要么就是没有使用通配符,或者是与关键词匹配度不够。其实这主要的原因还是因为不懂SEO,不懂竞价,决定竞价排名的因素除了出价以外,就是创意与关键词的匹配度了,也就是我们所说的质量度。

走进误区本身并不危险,危险的是,已深陷误区点还不自知。因此,企业做竞价推广时要多注重以上几点内容,根据自身的情况及时地逃离盲点。

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